Quand ZEDcom fait plus que de la bonne vieille promo
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Une fois l'épisode lancement de Géant "digéré" avec plus ou moins de bonheur par les industriels de la place, il semble que l'enseigne soit désormais louée pour sa souplesse commerciale face aux propositions de ces derniers. Premier exemple de collaboration trade décrite comme une franche réussite par les concernés, l'opération réalisée par ZEDcom pour Slama Group depuis le 17 octobre 2005.
Forte d'un dispositif particulièrement visible et d'une proposition promotionnelle diversifiée, l'opération consistant dans la mise en place d'un stand pentagonal à l'entrée de l'hypermarché et mettant en scène quatre produits commercialisés par Slama Group en plus d'une tambola permettant le gain d'une cuisine équipée a été l'occasion pour le groupe de profiter d'un effet d'intégration inédit et également de proposer une palette assez large de techniques de promotion : primes utilitaires et primes usage conditionnées pour l'achat des produits de la gamme, Prix spéciaux avec mise en situation (Têtes de gondoles, Murs promotionnels et kakémonos en complément visibilité et incentive), démonstrations / dégustations avec la présence d'un cuisinier sur le stand, tambola comme évoqué plus haut, ...
Résultat : des objectifs de ventes nettements dépassés pour l'industriel (l'opération s'achèvera demain 25 octobre 2005) et une animation de premier plan pour la surface de vente ... un parfait exemple d'approche trade marketing et de collaboration win-win assurer par le créateur d’événementiel ZEDcom.
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